Навигация > Главная страница / Раскрутка сайтов / Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих (1).

Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих (1).

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 Голосов. Средний балл: 4,67 из 5)
Loading...Loading...
Опубликовано в рубрике: Раскрутка сайтов

Как Вы помните, недавно Google у себя в блоге разместил 22 страничную рекомендацию по поисковой оптимизации сайтов — Search Engine Optimization Starter Guide.

Я решил разместить перевод этого pdf файла. Начать ознакомление с этим руководством можно прямо на этой странице. Но т.к. материал довольно большой, то я разобью его на две части. А ещё, при желании, можно скачать русскую версию — search-engine-optimization-starter-guide.pdf


Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих.

Добро пожаловать в Руководство по оптимизации к механизму поиска системы Google.
Этот документ изначально был создан для того, чтобы помочь группам в пределах Google, но мы подумали, что он будет столь же полезен и веб-мастерам, которые ещё являются новичками в поисковой оптимизации и желающими усовершенствовать взаимодействие их сайта с поисковыми системами. И хотя это руководство не раскроет Вам никаких тайн, благодаря которым Ваш сайт автоматически займет первое место среди запросов в поисковике Google (заранее приносим извинения!), тем не менее, следование этим рекомендациям, поможет поисковикам находить и лучше индексировать содержимое Ваших сайтов.

Оптимизация под поисковые системы состоит из мелких изменений различных элементов сайта. Когда они рассматриваются по отдельности, то просто вносят определённые улучшения, но когда они объединены, то это может значительно повлиять на посещаемость Вашего сайта. Скорее всего, Вы уже будете знакомы со многими пунктами, данного руководства, т.к. они являются необходимыми элементами любой WEB-страницы, но о большинстве из них Вам необходимо получить более подробную информацию.

Оптимизация под поисковики затрагивает только естественные результаты (Оrganic search ) поиска, а не проллаченные или «спонсируемые» результаты, типа Google AdWords.

И хотя название данного руководства содержит слова «поисковые системы», мы хотели бы сказать, что Вы должны базировать ваши решения на оптимизацию именно под нужды посетителей Вашего сайта. Т.к. именно они — основные Ваши потребители… и это плохо, когда пользуясь поисковиками, люди обнаруживают, что поиск по запрашиваемому слову не дал нужного результата. Поисковая оптимизация была разработана для того, чтобы продвигать Ваш сайт и сделать его определяемым в поисковых системах.

На примере смоделированного нами WEB-сайта мы продемонстрируем, как пользоваться данным руководством. По каждой теме мы предоставили достаточно информации. Вот некоторая информация о сайте который мы будем использовать в качестве примера:

• Вебсайт/зарегистрированное наименование фирмы: » Brandon’s Baseball Cards »
• Доменное имя: brandonsbaseballcards.com
• Деятельность: продажа бейсбольных он-лайн карт, прейскуранты, статьи и новости.
• Размер: малый, ~ 250 страниц.

Ваш сайт может быть по размеру меньше или больше представленного выше и предлагать совершенно другое содержание, но параметры оптимизации, которые о которых мы расскажем, применимы к сайтам любых размеров и типов.
Надеемся, наше руководство предложит Вам несколько свежих решений по усовершенствованию Вашего сайта, и поэтому мы бы очень хотели услышать Ваши вопросы, ответы или рассказы об успехах в продвижении Ваших сайтов на Google Webmaster Help Group.

Создавайте оригинальные и точные названия страниц.
Тэг заголовка (Title tag) сообщает пользователям и поисковым системам, какой теме посвящена данная страница. Title tag должен быть помещен в тег HTML документа. В идеале Вы должны создать уникальное название для каждой страницы Вашего сайта

Заголовок для главной страницы нашего сайта «Brandon’s Baseball Cards» (Бейсбольные
карточки). Также перечислены три основных направления деятельности фирмы: Buy cards,
Baseball news, Card pricess ( покупка карточек, . новости бейсбола. прайсы на карточки).

Когда Ваш документ появится в странице с результатами поиска, то содержание тэга заголовка будет обычно появляться в первой строке результатов (Если Вам не знакомы с различными элементами страницы поискового результата поисковика Google , Вы, вероятно, захотите ознакомится с подробным описанием, а также с этим видео роликом инженера компании Google Мэтта Катса и его диаграммой страницы поиска Google). Слова в заголовке выделены полужирным шрифтом, когда они появляются по поисковому запросу пользователя. Это поможет пользователю узнать, насколько подходит данная страница к его запросу.

Название Вашей домашней страницы может содержать название Вашего ВЕБ-сайта и иную важную информацию, например, адрес Вашей фирмы или, возможно, ее профиль и услуги.

Пользователь делает запрос [бейсбольные карточки]

Наша домашняя страница обнаруживается в поисковом результате с заголовком, перечисленным на первой строчке (обратите внимание, что слова поискового по запросу пользователя, выделены полужирным шрифтом).

Названия остальных страниц должны точно отражать их тематику, а также могут включать дополнительную информацию, включающую название Вашего сайта или фирмы.

Пользователь выполняет запрос [редкие бейсбольные карточки].

Найдена подходящая внутренняя страница сайта (её заголовок отображает тематическое содержание страницы).

Рекомендации по составлению title tags.
• Точно отражайте содержания страницы. Необходимо выбирать название, которое наиболее точно передает содержание страницы.
Следует избегать:
• Использования названия, не имеющего отношения к содержанию страницы.
• Использования названий по умолчанию, либо расплывчатых названий (например: «Untitled» или «Новая страница 1»)
• Создавайте оригинальный title tag для каждой страницы. Каждая из Ваших страниц в идеале должна иметь уникальный title tag, который поможет Google понять, чем данная страница отличается от других страниц на Вашем сайте.
Следует избегать:
• Использования одного title tag на всех страницах сайта либо на большой группе страниц.

• Используйте краткие, но содержательные названия. Названия могут быть одновременно краткими и информативными. Если название слишком длинное, Google покажет только часть его в результатах поиска.
Следует избегать:
• Использования слишком длинных и бесполезных для пользователя названий.
• Вставки ненужных ключевых слов в title tags.

Используйте «description» meta tag.

description meta tag страницы показывает Google и другим поисковикам краткое описание содержания страницы. В то время как название страницы может состоять из нескольких слов или короткой фразы, то description meta tag страницы может представлять собой одно-два предложение или краткий абзац. На Google Webmaster Tools можно посмотреть удобное описание, которое укажет Вам на любые description meta tags, которые могут быть слишком короткими, длинными или часто повторяющимися (подобная информация имеется и для <title> tags). Как и <title> tag, description meta tag находится внутри the <head> tag HTML документа.


Здесь показано начало описания description meta tag для главной страницы нашего сайта, которая дает краткий обзор содержания сайта.

Description meta tags важны, потому что Google может использовать их как отрывок Вашей страницы.
Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может отобразить подходящую часть самого текста страницы, если это будет подходить под запрос пользователя. Кроме того, Google может взять описание Вашего сайта из Open Directory Project (публично доступной информации от DMOZ) если имя сайта есть в списке (узнайте, как препятствовать отображению в результатах поиска данных из ODP). Добавление description meta tags на каждую страницу не будет лишним, особенно это пригодится тогда, когда Google не может выбрать подходящий кусок текста для отображения в результатах поиска. В The Webmaster Central Blog есть пост на тему улучшения description meta tags. Этот фрагмент текста отображается между названием страницы и адресом страницы в строке результатов поиска.

Поисковые слова в мета описании выделены жирным шрифтом — это помогает пользователю узнать, соответствует ли содержание страницы тому, что ему необходимо найти. Ниже приведен другой пример, показывающий фрагмент description meta tag внутренней страницы (эта страница имеет собственный уникальный description meta tag).

Пользователь делает запрос [редкие бейсбольные карточки].

Рекомендации по составлению description meta tags.

• Точно излагайте содержание страницы. Необходимо составить описание, которое было бы одновременно коротким и информативным (т.е. могло бы заинтересовать пользователей), когда они увидят Ваше мета описание (description meta tag) в виде фрагмента текста в результатах поиска.
Следует избегать:
• Составления a description meta tag, не имеющего отношения к содержанию страницы.
• Использования родовых описаний, вроде «Это ВЕБ-страница» или «Он-лайн страница об бейсбольных карточках».
• Составления описания, состоящего только из ключевых слов.
Копирования и вставки всего содержания страницы в description meta tag.

• Используйте оригинальные описания для каждой страницы. Составление различных description meta tags для каждой страницы будет полезным как для пользователей, так и для Google, особенно в поиске, в результатах которого пользователи могут получить много страниц с Вашего домена (например, поиск с помощью site: operator).Если на Вашем сайте появляются тысячи или даже миллионы страниц, составлять вручную description meta tags – очень трудно. В этом случае Вы можете автоматически генерировать description meta tags для каждой отдельно взятой страницы.
Следует избегать:
• Использования одного description meta tag на всех страницах или на группе страниц сайта.

Рекомендации по усовершенствованию URL.
Создание описательных категорий и имен файлов для документов на сайте может обеспечить не только лучшую организацию сайта, но и позволяет успешнее производить индексацию документов поисковиками. Кроме того, это обеспечивает более понятные URL для возможных посетителей сайта. Посетителей могут испугать слишком длинные и изощренные URL, которые содержат очень мало узнаваемых слов.

Пример URL страницы (на нашем бейсбольном сайте) который может не понравится пользователям.

Подобные URL могут испугать пользователей сайта или ввести их в заблуждение. Им будет трудно не только прочитать такой URL, но и запомнить его. Пользователи могут также подумать, что часть URL не нужна, особенно если URL содержит много непонятных символов. И поэтому, при сохранении, они могут выкинуть часть URL, потеряв тем самым контакт с Вашим сайтом.

Некоторые пользователи могут наткнутся на Вашу страницу, в URL которой используется анкорные слова. В тех случаях, когда в URL содержатся слова, связанные с содержимым страницы, то это предоставит пользователям и поисковым системам больше информацию об этой странице, чем обычный ID или набор странных символов.

Подсвеченные слова в URL страницы, могут подсказать поисковику или пользователю о примерном тематическом содержании материала.

Наконец, помните, что URL к документу выводится на экран в виде части результата поиска в Google, и находится под названием страницы (документа) и фрагментом описания. Как заглавие документа, слова в описании, так и слова в URL выводятся жирным шрифтом, если они подходят под поисковый запрос пользователя.

Далее, следует еще один пример, показывающий URL на нашем домене для страницы, содержащей статью о редких бейсбольных карточках. Вы видите, что слова, содержащиеся в URL, подходят к поиску лучше, чем безликий номер ID (например: «brandonsbaseballcards.com/article/102125/»).

Google хорошо справляется со всеми типами URL, даже если они очень сложны, но, сделав свой URL максимально простым, Вы сэкономите время и пользователям, и поисковой системе. Некоторые Web-мастера пытаются сделать это, переписывая свои динамические URL в статические; и если всё сделано хорошо, то для Google это не составит никаких проблем, но хотелось бы отметить, что это сложная процедура, и если она произведена неправильно, то перииндексация содержимого Вашего сайта может не произойти. Для более полной информации о структуре URL мы рекомендуем обратиться в Google Webmaster Help Group.

Рекомендации по структурированию URL.
Используйте слова в URL. URL со словами, относящимися к содержимому страницы и рубрики в которой она находится. Пользователи лучше запоминают их.
Следует избегать:
• Использования длинных URL с ненужными параметрами и ID сессиями.
• Использования названий страницы по умолчанию, например, «page1.html».
• Использования расширенных ключевых слов, таких, как «baseball-cards-baseball-cards-baseballcards htm».

Создавайте понятную структуру директорий сайта. Структурируйте директории так, чтобы она упорядочивала содержание сайта, и пользователям было проще узнать, в какой части сайта они находятся. Используйте структуру директории для определения типа содержания, найденного по данному URL.
Следует избегать:
• Наличия субдиректорий типа «…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/
page.html»
• Использование имен директорий, не имеющих отношения к содержимому.

Предоставляйте одну версии URL, чтобы попасть к странице.

Необходимо не допускать возможности попадания одних пользователей по однму URL, других пользователей – по другому. Все посетители должны приходить по одному и тому же URL. Если Вы обнаружили, что люди получают доступ к одному и Ому же содержанию через несколько URL, то настройте 301 редирект из «левого» URL на основной. URL – это будет хорошим решением данной проблемы.
Следует избегать:
• Наличия страницы от субдоменов и корневых директорий обращающихся к одному и тому же содержимому. (Например, «domain.com/ page.htm» и «sub.domain.com/page.htm»)
• Смешивания версий URL с www и без www URL во в вашей внутренней структуре ссылок.
• Использование в ссылке символов разного регистра. Старайтесь использовать только нижний регистр, т.к. он лучше запоминаем.

Сделайте удобную навигацию по сайту.

Хорошая Навигация по WEB-сайту, помогает пользователям быстро найти нужное содержимое. Также с ее помощью поисковая система выбирает то содержимое, которое администратор считает более важным. И хотя результаты поиска Google основываются на содержимом страницы, но все же поисковику необходимо иметь представление о том, какая роль отведена данной странице в масштабах всего сайта.

У всех сайтов есть домашняя или «главная» страница, которая, как правило, является наиболее часто посещаемой страницей на сайте и стартовым пунктом для многих посетителей. Если на сайте много страниц, необходимо продумать, как пользователи будут переходить с главной страницы на страницы, содержащие специальную информацию. Возможно у вас есть достаточно много различных рубрик, и следовало бы создавать отдельную страницу, описывающую эти рубрики (например, root page -> related topic listing -> specific topic)?
Достаточно ли много у Вас различных товаров, которые обязательно нужно классифицировать по категориям и подкатегориям?

Структура каталогов для нашего сайта о бейсбольных карточках.

Карта сайта – это обычная страница, которая отражает структуру сайта и представляет собой иерархическую схему страниц web-сайта. Пользователи могут воспользоваться этой страницей, когда они не нашли нужную им страницу Вашего web-сайта. Также и поисковики могут воспользоваться данной страницей для лучшей индексации сайта, а это, опять же, делается для пользователей Интернета.

XML Файл карты сайта, который можно открыть с помощью Google Webmaster’s Tools, помогает Google находить страницы Вашего сайта. Использование файла карты сайта – это также единственный (пусть и не идеальный) способ сообщить Google, какой вид URL Вы хотели бы иметь в качестве основной (например http://brandonsbaseballcards.com/ или http://www.brandonsbaseballcards.com/; дополнительная информация о том, что предпочтительнее). Google поможет Вам создать файл карты Вашего сайта, с помощью Sitemap Generator. Если Вам необходимо найти больше информации о Sitemaps, то Google Webmaster Help Group
предоставит Вам руководство по созданию и использованию файла карты сайта.

Рекомендации по навигации сайта.
• Создайте постоянно обновляющуюся иерархическую схему. Сделайте удобнее для пользователей переход от главной страницы к страницам отдельного содержимого. Добавляйте страницы навигации, если в этом есть смысл, и вписывайте их в структуру внутренней связи.
Следует избегать:
Создания сложных систем навигационной связи, например, привязывая каждую страницу на вашем сайте к каждой другой странице.
• Слишком подробного тематического деления сайта. (иногда приходится 20 раз щелкать мышкой, чтобы добраться до нужного содержания).
• Используйте текст в качестве основного инструмента навигации. Текстовая навигация позволяет поисковику более эффективно индексировать Ваш сайт. Многие пользователи также предпочитают данный вид навигации, особенно те, у кого нет поддержки Flash, Java Script.
Следует избегать:
Навигации, основанной полностью на выпадающих меню, образах или анимации. (Многие, хоть и не все, поисковые системы смогут обнаружить данные связи на сайте, однако если пользователь сможет открыть все страницы сайта путем текстовой навигации, это повысит доступность сайта). Информация о том, как Гугл работает с нетекстовыми файлами.
• Используйте «breadcrumb» навигацию. breadcrumb – это ряд внутренних ссылок внизу либо вверху страницы, которые позволяют пользователю быстро переходить к предыдущим страницам либо к главной странице. Во многих breadcrumb наиболее общая (обычно главная) страница является самой первой ссылкой, находящейся слева, и показывает список страниц справа.

• Выложите HTML страницу карты сайта и используйте XML файл карты сайта. Полезным будет выложить пробную страница карты сайта со ссылками на все страницы или наиболее важные страницы (если у Вас их сотни или тысячи). Создание XML файла карты Вашего сайта обеспечит гарантируют, что поисковики найдут все страницы на Вашем сайте.
Следует избегать:
• Устаревания HTML страницы карты сайта.
• Создания HTML карты сайта, которая просто составляет список страниц без их упорядочивания( например, по тематике).
• Предусмотрите последствия удаления пользователем части URL. Следует предвидеть, что некоторые пользователи могут использовать сайт странным образом. Например, вместо использования breadcrumb ссылок на странице пользователь может выбросить часть URL в надежде найти более общее содержимое. Например, он посетил сайт http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, а затем набрал http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008 в адресной строке браузера, предполагая, что таким образом он найдет все новости за 2008 год. Предоставит ли Ваш сайт в данной ситуации информацию пользователю или укажет ему на страницу 404 (Ошибка: страница не найдена). Как насчет того, чтобы перенаправлять к директории на http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

ПродолжениеРуководство по оптимизации сайта.


У кого есть домашние животные, прекрасно понимают, что вся ответственность о здоровье питомца, целиком лежит на нас, хозяевах. Ветеринарная клиника «БИОКОНТРОЛЬ» окажет любую квалифицированную помощь Вашим питомцам.
Партнёрская программа Botmaster.Ru: зарабатывай по $50 с продажи! Выплаты производятся как через WM, так и через Яндекс-Деньги.
Тепловые завесы, тепловентиляторы, тепловые пушки газовые, жидкотопливные и на отработанном масле.
Бадминтон и тенис — этои два зрелищных вида спорта не только для здоровья, но и для получения удовольствия. Купить кроссовки, воланы, бадминтонные ракетки, струны для натяжки на ракетки.


Все RSS не перечитаешь, но надо к этому стремиться!
Buzz vkontakte

Комментарии (14) к записи “Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих (1).”

  1. Воронеж интернет новости » БВФ хуже чем немцы в 41

    […] Search Engine Optimization Starter Guide. Русский перевод. onioni.ru, Антоновский форум, БВФ 21.11.08 x007xx36 добавить комментарий  […]


  2. Seoart

    Скачал себе PDF, почитаю какие советы Google дает!


  3. CPU

    Количество скачавших приближается к сотне. )


  4. Zhlobov.Net - Унылое Говно : Денискин SEO Блог

    […] Search Engine Optimization Starter Guide. Русский перевод. […]


  5. mexboy

    насколько я понимаю, это советы для оптимизации под англоязычный Гугл, а для оптимизации сайта под Яндекс они сгодятся?


  6. CPU

    Да, на 90% всё тоже самое.


  7. Seoart

    Здравствуйте. На авторство абсолютно не притендую и благодарен вам за перевод! В вашей книги, я четко написал что мой блог всего лишь распростронитель книги, а перевод за вами, и все ваши копирайты и ссылки я не трогал, уважаю вашу работу. Все чесно! В целях решения возможного конфликта, предлагаю добавить ссылку в моем посте, где указать что вы автор перевода.


  8. CPU

    Дело в том, что если бы эта надпись была ну русском, то я бы ничего против не имел — материал, то для русскоязычных блогеров.

    З.Ы.
    Ладно. Оставим как, есть.


  9. Gmail теперь можно изменять внешне. | Виктор Амелькин

    […] такой вот постовой: Search Engine Optimization Starter Guide. Русский перевод. Метки:google, гугл, Интересно, Интересно, Новости, […]


  10. Заработок на блогинге для новичков! | Блогинг в крови!

    […] Спонсор поста: Успешная оптимизация сайта под google […]


  11. Юрий

    Создание и продвижение сайтов взаимосвязаны. Без оптимизации не будет достойных позиций в поисковиках.Однако одна оптимизация не принесет желаемого эффекта.Это комплекс мер по продвижению сайта.В том числе и работа с контентом . Но информация полезная и необходимо учитывать множество факторов влияющих на индексацию сайта.


  12. Kotulskaya

    Дельные советы, вроде так все и делаем ;).


  13. seobelarus

    По поводу «Тайтла» — все вернор, но нельзя забывать и о оригинальности мет «description» и «keywords», хотя многие говорят, что поисковые системы они не влиют -врут))) проверено опытным путем. сама статья ++++


  14. одежда

    Верить гуглу в том, как он рассказывает как под него оптимизировать сайты — это то же самое, как будто враг подарит тебе книгу «Как нас победить, где расположены наши склады и караулы, какие наши планы на битву, как зовут нашего разведчика в вашем штабе». Нужно действовать по логике и собственному опыту, а не по книжкам от главного врага всех сеошников. ;)


Оставить комментарий: